Лента новостей

MasterCard Europe сделала ставку на состоятельных россиян

12.03.2010

Исследовательское агенство Future Lab по заказу компании MasterCard провело масштабное исследование, целью которого было изучение влияния мирового экономического кризиса на сегмент обеспеченных россиян (New Mass Affluent), на их привычки и потребительское поведение.

В последнее десятилетие (вплоть до 2008 года) Россия переживала экономический бум. По оценке Всемирного Банка, реальные доходы россиян за последние 10 лет выросли на 65%.

Благодаря бурному росту экономики, в России сформировалась прослойка состоятельных людей (New Mass Affluent, далее NMA), которые во многом стали определять экономические тенденции в стране и потребительские запросы россиян.

Прослойка состоятельных людей характеризуется следующими признаками:

• Большинство представителей класса NMA - мужчины (65%)

• 65% находятся в возрасте 25 – 34 лет, 26% - в возрасте между 35 и 44 годами, 9% - в возрасте 45- 54 лет.

• Большая часть трудится полной день на постоянном месте работы (75%), но немалую долю (18%) составляют индивидуальные предприниматели.

• Больше трети (37%) зарабатывают от 919 тыс. рублей до 1 532 тыс.рублей , 27% -766-919 тыс. рублей, 22% - 628-766 тыс рублей, 8% 1 532 – 2 298 тыс. рублей.

Эксперты Future Lab установили, что за 12 месяцев из списка миллиардеров были исключены две трети российских олигархов, ранее в нем присутствовавших. Так сильно не пострадали миллиардеры ни одного другого государства.

Также сократилось и количество просто богатых людей в России. В 2009 году их стало на 29% меньше, а именно 97 000, тогда как еще в 2007 году мы наблюдали рост в 14%.

Обеспеченные россияне (NMA) оказались менее чувствительны к экономическому кризису, так как их благополучие не так сильно зависело от падающих цен на нефть или курса рубля.

Это позволило им стать ключевым сегментом в России для всех производителей и дистрибуторов люксовых товаров.

Состоятельные россияне (NMA) стали больше времени проводить дома - 70% чаще бывают с друзьями и семьей, 71% стали чаще готовить дома.

Многие NMA стали выходить за рамки чисто потребительского поведения и искать другие пути реализации своей успешности. В возрасте 25-34 каждый десятый из состоятельных россиян планирует уделять больше внимание вопросам благотворительности.

Каждый двадцатый NMA в возрасте 45-54 включил в свои будущие финансовые планы спонсорские и меценатские проекты.

Каждый пятый обеспеченный россиянин (21%) считает ипотеку и выплаты по ней приемлемым способом улучшения жилищных условий.

Каждый пятый (21%) считает инвестирование в акции одной из своих финансовых целей. Примерно половина обеспеченных россиян (49%) призналась, что теперь они больше следят за событиями в мире, мировой кризис заставил их больше интересоваться текущими происшествиями. Повысился спрос на издания, освещающие общественную жизнь, где читатели могут ознакомиться с новостями из мира политики, благотворительности, экономики.

Сегмент обеспеченных россиян (NMA) бесспорно станет движущей силой будущего подъема экономики России в ближайшие годы. Во многом это связано с оптимистическими взглядами данного класса.

Том Савигар, Strategy and Insight Director, Future Laboratory: «Несмотря на то, что кризис оказал влияние на стиль жизни многих обеспеченных россиян (NMA), они воспользовались данной ситуацией, чтобы заново определить свое место в обществе. Происходит смена символов и ориентиров – от роскоши «напоказ» к более продуманному и утонченному стилю. Продолжается формирование традиций в таких областях, как предпринимательство и филантропия, что свидетельствует о высоком уровне оптимизма в обществе. Кризис разбудил в людях социальные, культурные и альтруистические побуждения, которые лягут в основу перерождения России, как культурного центра и деловой столицы».

Несмотря на экономические потрясения, только один из десяти NMA признает, что стал более негативно смотреть на вещи и лишь 1% состоятельных россиян пессимистично оценивают свои планы на будущий год. Тогда как пять из десяти утверждают, что сохранили оптимистический настрой и позитивно смотрят в будущее.

Илья Рябый, Глава представительства MasterCard Europe: «Данное исследование еще раз доказало нам, что мы сделали правильный выбор, определив для себя в качестве одного из приоритетных направлений на 2009 и 2010 годы работу с сегментом обеспеченных потребителей. С учетом их потребностей мы создали программу MasterCard ИЗБРАННОЕ, запустили новый премиальный продукт World MasterCard, а также обновили и расширили наши спонсорские активности, чтобы иметь в своем арсенале еще больше интересных новостей и предложений для состоятельной аудитории».

Источник: Bankir.Ru

• Желаете оставить комментарий?

  Если Вы зарегистрированный посетитель - авторизуйтесь, если незарегистрированный - зарегистрируйтесь

к списку новостей

Обучение

RBK Money. Простые платежи в интернете

Доводилось-ли Вам, расплачиваясь в интернет-магазине кредиткой и оставшись один на один с графой для ввода заветного CVC2, покрываться холодным потом при мысли о том, что реквизиты карты могут стать достоянием кибер-воров? С тех пор как PayPal избрала для себя политику работы с Россией в одностороннем порядке, оставив россиян взирать на многие ее прелести со стороны, виртуальный рынок Рунета остро нуждался в финансовом операторе, способном заменить американского платежного монстра по функционалу. И вот «лед тронулся»!

Весна 2008 года ознаменовала рождение нового бренда - RBK Money, системы цифровых валют, которая объединив электронные платежи и банковские услуги в одно целое, предложила целый ряд инновационных решений, прямиком отправив свой электронный рубль в корзину e-валют, про которые говорят «однозначно должен иметь».

Все курсы